JURNAL  2

TEMA : Perilaku Konsumen

JUDUL :  Analisis perilaku konsumen dalam pembelian computer merek Acer di Medan, Sumatera Utara.

PENGARANG & TAHUN : Marhaini ( 3 September 2009 )

LATAR BELAKANG DAN MASALAH :

Dalam menyususun strategi pemasaran yang tepat, para pemasar perlu mengetahui tujuan perusahaan, dan selanjutnya akan menentukan beberapa segmentasi pasar. Segmentasi pasar ini dapat dilakukan menurut pasar konsumen, di mana pasar konsumen ini dapat diuraikan lagi menjadi tiga, yaitu:

segmentasi pasar menurut demografi, segmentasi pasar berdasarkan geografi, dan segmentasi pasar berdasarkan perilaku beli konsumen. Dari berbagai variabel tersebut di atas akan diteliti tentang sikap konsumen terhadap pembelian produk komputer merek Acer.

Masalah :

motivasi dan keyakinan normative dari konsumen berpengaruh secara signifikan terhadap norma subyektif dalam pembelian komputer merek Acer.sikap berperilaku berpengaruh secara signifikan terhadap minat konsumen dalam pembelian komputer merek Acer.norma subyektif berpengaruh secara signifikan terhadap minat konsumen dalam pembelian komputer merek Acer.mengetahui apakah sikap berperilaku (Ab) dan norma subyektif (SN) berpengaruh secara signifikan terhadap minat konsumen dalam pembelian komputer merek Acer.

TUJUAN PENELITIAN :

Adapun tujuan yang ingin dicapai melalui penelitian ini adalah:

1. Untuk mengetahui apakah keyakinan konsumen berpengaruh secara signifikan pada sikap konsumen terhadap pembelian komputer merek Acer.

2.Untuk mengetahui apakah evaluasi akibat dari keyakinan konsumen berpengaruh secara signifikan terhadap sikap konsumen dalam pembelian produk komputer merek Acer.

3.Untuk mengetahui apakah keyakinan normative dari konsumen berpengaruh secara signifikan terhadap sikap konsumen dalam pembelian komputer merek Acer.

4.Untuk mengetahui apakah keyakinan normative dari konsumen berpengaruh secara signifikan terhadap norma subyektif dalam pembelian komputer merek Acer.

5.Untuk mengetahui apakah motivasi konsumen berpengaruh secara signifikan terhadap norma subyektif dalam pembelian komputer merek Acer.