JURNAL   1

TEMA : PERILAKU KONSUMEN

JUDUL  : Analisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian notebook Acer di Malang, jawa timur

PENGARANG & TAHUN : BAGUS WICAKSONO ( 22 Maret 2010 )
                                               

LATAR BELAKANG DAN MASALAH :

Setiap perusahaan seperti Acer berusaha membangun merek mereka dengan hal-hal yang berkaitan dengan persepsi masyarakat tentang keberadaan produk-produk yang di keluarkan atau yang dijual. Sedangkan merek itu sendiri merupakan sebuah nama atau simbol seperti logo,  trade mark, dan sekumpulan desain yang unik yang mengidentifikasi produk atau  jasa dari penjual dan membedakannya dari produk dan jasa milik pesaing (Kotler 2005;82).  Merek  sangatlah bernilai bagi perusahaan karena mampu mempengaruhi pilihan atau  preferensi konsumen. Sedangkan menurut Kotler (2005;84), pada hakikatnya  merek merupakan janji penjual untuk secara konsisten memberi seperangkat atribut, manfaat dan pelayanan. Bahkan merek bisa mencerminkan enam dimensi makna yaitu atribut, manfaat, nilai, budaya, kepribadian dan pemakai. Oleh karenanya suatu perusahaan harus menentukan posisinya dalam mananamkan  identitas merek pada konsumen.Dari proses penanaman identifikasi merek pada konsumen maka akan terciptalah ekuitas merek pada produk perusahaan

Masalah :

Apakah variabel ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas, loyalitas merek dan persepsi nilai berpengaruh  secara parsial terhadap keputusan pembelian notebook Acer?
Manakah di antara variabel ekuitas merek yang paling berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian notebook Acer? 

TUJUAN PENELITIAN :

1.  Mengetahui apakah pengaruh secara simultan variabel ekuitas merek yang  terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas, loyalitas  merek dan persepsi nilai terhadap keputusan pembelian notebook Acer.

2.  Mengetahui apakah pengaruh secara parsial variabel ekuitas merek yang  terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas, loyalitas merek dan persepsi nilai terhadap keputusan pembelian notebook Acer.

3.  Mengetahui manakah variabel ekuitas merek yang  paling berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian notebook Acer.