ANALISIS JURNAL 1, 2, DAN JURNAL 3 (Baru)

“ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR DI BEBERAPA DAERAH DI INDONESIA”

1.1 LATAR BELAKANG :

Perilaku pembelian seseorang dapat dikatakan sesuatu yang unik, karena preferensi dan sikap terhadap obyek setiap orang berbeda. Selain itu konsumen berasal dari beberapa segmen, sehingga apa yang diinginkan dan dibutuhkan juga berbeda. Masih terdapat banyak faktor yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Produsen perlu memahami perilaku konsumen terhadap produk atau merek yang ada di pasar, selanjutnya perlu dilakukan berbagai cara untuk membuat konsumen tertarik terhadap produk yang dihasilkan.

Pengembangan model perilaku konsumen dengan menetapkan tiga faktor yang berpengaruh terhadap perilaku konsumen. Faktor pertama yang berpengaruh pada konsumen adalah stimuli. Stimuli menunjukkan penerimaan informasi oleh konsumen dan pemprosesan informasi terjadi saat konsumen mengevaluasi informasi dari periklanan, teman atau dari pengalaman sendiri. Faktor kedua berasal dari hasil penelitian mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi proses atau keputusan pembelian telah banyak dilakukan dan faktor Ketiga adalah perlu mengetahui sikap konsumen atas produk.

Melalui riset ini akan dianalisis mengenai persepsi konsumen terhadap pembelian sepeda motor, dimana penulis melakukan penelitian pada tiga jenis sepeda motor, yakni : Honda dengan jumlah penjualan sebanyak 27.063 unit, kemudian untuk merek Yamaha sebanyak 38.671 unit, sedangkan untuk sepeda motor merek suzuki dengan jumlah penjualan atau pengguna sepeda motor di Makassar sebanyak 8.676 unit. Alasan penulis mengambil tiga jenis sepeda motor yakni : Honda, Suzuki dan Yamaha, karena ketiga jenis merek sepeda motor ini memiliki keunggulan dan paling banyak diminati atau dibeli oleh masyarakat. Dimana sepeda motor merek Honda terbukti tangguh, bernilai jual tinggi, pemakaian bahan bakar paling irit (http:/google.com).

1.2 TUJUAN PENELITIAN :

Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah :

1) Untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen tentang nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional serta nilai sosial terhadap keputusan pembelian sepeda motor.

2) Untuk mengetahui faktor yang dominan berpengaruh terhadap persepsi konsumen dalam pembelian sepeda motor.

1.3 METODOLOGI PENELITIAN :

A.      Metode Pengumpulan data

Untuk memperoleh data serta keterangan yang diperoleh dalam penelitian ini, penulis menggunakan teknik pengumpulan data melalui :

1. Interview yakni teknik pengumpulan data dengan cara mengadakan tanya jawab atau interview dengan konsumen pemakai sepeda motor.

2. Kuesioner yakni teknik pengumpulan data dengan menyebarkan sejumlah angket atau pertanyaan-pertanyaan mengenai persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor.

B.       Jenis dan Sumber Data

Jenis data yang digunakan adalah data kualitatif yang diperoleh dari jawaban kuesioner yang disebarkan kepada sejumlah responden mengenai keterangan-keterangan secara tertulis mengenai persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor.

Sedangkan untuk menunjang pembahasan dalam penelitian ini maka sumber data yang digunakan adalah data primer, yaitu data yang bersumber dari obyek yang diamati, dalam hal ini adalah responden yang diberi kuesioner.