PROPOSAL PENULISAN ILMIAH (Abstark)

NAMA            : MAYA IKHLASIYAH

NPM               : 14210284

KELAS            : 3EA17

TUGAS           : METODE RISET

“PROPOSAL PENULISAN ILMIAH”

ANALISIS KUALITAS PRODUK SEPEDA MOTOR HONDA DAN YAMAHA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

ABSTRAK

Perilaku pembelian sesorang terhadap suatu produk dipengaruhi banyak factor. Tiap individu mempunyai keinginan dan selera yang berbeda – beda. Kualitas produk merupakan factor yang sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian, selain itu masih banyak lagi factor lain yang mempengaruhi perilaku pebelian tersebut.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis kualitas produk sepeda motor hondan dan Yamaha berdasarkan tingkat penjualannya. Dari hasil penelitian diketahui bahwa kualitas produk dapat mempengaruhi tingkat penjualan terhadap keputusan pembelian sepeda motor hondan dan Yamaha. Manfaat penelitian ini dapat dipakai sebagai informasiuntuk lebih meningkatkan lagi volume penjualan melalui kualitas produk.

Kata kunci : kualitas, dan keputusan pembelian

ABSTRAC

Someone purchasing behavior of a product is influenced by many factors. Each individual has different wants and tastes - different. Product quality is a factor that is very influential on purchase decisions, other than that there are many more factors that influence the behavior pebelian.

The purpose of this study is to investigate and analyze the quality of the product and Yamaha motorcycles hondan based on the level of sales. The survey results revealed that the quality of the product can affect the level of sales to purchasing decision hondan and Yamaha motorcycles. The benefits of this research can be used as informasiuntuk further enhance the volume of sales through quality products.

Key words: quality, and purchase decision

PROPOSAL BAB I

BAB I

PENDAHULUAN

1.1  LATAR BELAKANG MASALAH

Perilaku pembelian seseorang dapat dikatakan sesuatu yang unik, karena preferensi dan sikap terhadap obyek setiap orang berbeda. Selain itu konsumen berasal dari beberapa segmen, sehingga apa yang diinginkan dan dibutuhkan juga berbeda. Masih terdapat banyak faktor yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Produsen perlu memahami perilaku konsumen terhadap produk atau merek yang ada di pasar, selanjutnya perlu dilakukan berbagai cara untuk membuat konsumen tertarik terhadap produk yang dihasilkan. Assael (1995) dalam Sodik (2004) mengembangkan model perilaku konsumen dengan menetapkan tiga faktor yang berpengaruh terhadap perilaku konsumen.

Faktor pertama yang berpengaruh pada konsumen adalah stimuli. Stimuli menunjukkan penerimaan informasi oleh konsumen dan pemprosesan informasi terjadi saat konsumen mengevaluasi informasi dari periklanan, teman atau dari pengalaman sendiri. Pengaruh kedua berasal dari karakteristik pribadi konsumen meliputi persepsi, sikap, manfaat serta karakteristik konsumen (demografi, kepribadian, gaya hidup). Pengaruh yang ketiga respon konsumen yaitu hasil akhir dari proses keputusan konsumen dan suatu pertimbangan yang menyeluruh dari semua faktor diatas.

Menurut  Kotler (2002:34), dalam meningkatkan persaingan  masing-masing perusahaan harus dapat memenangkan persaingan tersebut dengan menampilkan yang terbaik dan dapat memenuhi selera konsumen  yang selalu berkembang dan berubah-ubah Seiring dengan perkembangan jaman dan semakin meningkatnya kebutuhan alat transpotasi membawa angin segar bagi perusahaan otomotif terutama  di bidang sepeda motor, yang mana dibutuhkan oleh banyak orang selain harganya  terjangkau dan mudah perawatannya. Saat ini banyak sekali bermunculan merek sepeda motor dengan  berbagai model, desain, memberikan kualitas yang  bagus dan harga yang cukup  bersaing.

Produk yang ditawarkan oleh perusahaan dapat menjadi salah satu pembentukan motivasi, persepsi dan sikap konsumen dalam melakukan pengambilan keputusan. Disamping itu kemudahan  untuk mendapatkan alat transpotasi jenis sepeda motor saat ini sangat mudah karena program pemberian kredit bisa dilakukan dengan uang muka yang terjangkau oleh semua lapisan masyarakat. Perilaku konsumen dipengaruhi olek faktor usia, jenis kelamin,pekerjaan dan pendapatan. Berdasarkan semakin tingginya kebutuhan masyarakat terhadap alat transportasi pribadi berupa sepeda motor dan meningkatnya persaingan untuk merebut konsumen maka penulis tertarik untuk meneliti “ANALISIS KUALITAS PRODUK SEPEDA MOTOR HONDA DAN YAMAHA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN”.

   1.2 RUMUSAN MASALAH

Dari latar belakang masalah, rumusan masalah dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :

1.  Apakah kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor Honda dan Yamaha?

2.  Factor apakah yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor?

1.3 TUJUAN PENELITIAN

1.  Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor merk HONDA dan YAMAHA di kawasan daerah Bekasi, Jawa Barat.

2.  Untuk mengetahui factor yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor di Bekasi.

1.4 KERANGKA PEMIKIRAN

Kerangka pemikiran dalam penelitian ini merupakan pengembangan dari model perilaku konsumen Kotler dan Assael yang dapat digambarkan sebagai berikut :

Gambar 1.1

Model penelitian kerangka pemikiran

KUALITAS PRODUK -------------------------------) KEPUTUSAN PEMBELIAN

Kedua factor ini saling berhubungan sehingga akan membentuk suatu pilihan terhadap produk yang dipilih. Pilihan tersebut akan mempengaruhi sikap yang pada gilirannya akan mempengaruhi perilaku yaitu niat membeli suatu produk atau tidak. Keputusan konsumen setelah pembelian akan menghasilkan suatu respon yang positif atau negative yang pada gilirannya akan menentukan kepuasan atau ketidakpuasan.

Merek berkaitan dengan kualitas produk, karena merek sukses yang diyakini seseorang umumnya diimbangi dengan kualitas. Untuk itu kualitas produk dalam penelitian ini diduga mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian.

PROPOSAL BAB II

BAB  II

LANDASAN TEORI

2.1   KERANGKA TEORI

Mengingat makin berkembangnya daerah permukiman yang jauh dari pusat kota maka makin dibutuhkan sarana transportasi pribadi yang cukup efektif bagi keluarga.

Saat ini kebutuhan transpotasi pribadi jenis  roda dua khususnya sepeda motor sudah menjadi kebutuhan masyarakat umum.

Handoko (2000:6) menyatakan bahwa terdapat falsafah bisnis yang menyatakan bahwa pemuasan kebutuhan konsumen merupakan syarat ekonomi dan sosial bagi kelangsungan hidup perusahaan.

Konsep pemasaran bertujuan memberikan kepuasan terhadap keinginan dan kebutuhan konsumen atau berorientasi pada konsumen  (Consumer Oriented), hal ini berbeda dengan pandangan yang terdahulu bahwa pemasaran berorietasi kepada produk, penjualan dan keuangan perusahaan.

Proses pengambilan keputusan pembelian pada setiap orang pada dasarnya adalah sama, hanya saja semua proses  tersebut tidak semua dilaksanakan oleh para konsumen. Berdasarkan tujuan pembelian, konsumen dapat diklasifikasikan menjadi 2 kelompok yaitu konsumen akhir atau individual dan konsumen organisasional atau konsumen industrial.

Konsumen akhir terdiri dari individu atau rumah tangga yang bertujuan untuk memenuhi kebutuhan sendiri atau dikonsumsi. Sedangkan konsumen organisasional terdiri atas organisasi, pemakai industry, pedagang dan lembaga.

Tujuan pembeliannya adalah untuk keperluan bisnis atau meningkatkan kesejahteraan anggotanya. Perilaku konsumen dalam proses pengambilan keputusan untuk melakukan pembelian akan diwarnai oleh cirri kepribadiannya, usia, pendapatan dan gaya hidupnya.

Menurut Kotler (2000:170-176) konsumen dalam melakukan keputusan pembelian ada lima tahapan yaitu :

1.      Pengenalan masalah

2.      Pencarian informasi

3.      Evaluasi alternative

4.      Keputusan pembelian

5.      Perilaku pasca pembelian

2.2  PEMBAHASAN

Kualitas Produk Aaker (1997) dalam Sodik (2003), mencatat ada delapan dimensi dari kualitas produk yaitu : performance (kinerja), feature (bagian – bagian tambahan dan produk), realibility (kehandalan), conformance (kesesuaian karakteristik operasi produk – produk dengan spesifikasi tertentu Atau tidak ada cacat produk), durability (ketahanan), service ability (pelayanan), estetika dan perceiced quality (kesan kualitas).

Keputusan Pembelian Dalam memahami perilaku konsumen, terdapat banyak pengaruh yang mendasari seseorang dalam mengambil keputusan pembelian suatu produk atau merek. Pada kebanyakan orang, perilaku pembelian konsumen seringkali diawali dan dipengaruhi oleh banyaknya rangsangan (stimuli) dari luar dirinya, baik berupa rangsangan pemasaran maupun rangsangan dari lingkungan yang lain. Rangsangan tersebut kemudian diproses (diolah) dalam diri, sesuai dengan karakteristik pribadinya, sebelum akhirnya diambil keputusan pembelian. Karakteristik pribadi konsumen yang dipergunakan untuk memproses rangsangan tersebut sangat komplek, dan salah satunya adalah motivasi konsumen untuk membeli.

Menurut Schiffman dan Kanuk (1994) dalam Albari (2002) menyatakan bahwa motivasi sebagai kekuatan dorongan dari dalam diri individu yang memaksa mereka untuk melakukan tindakan. Jika seseoran mempunyai motivasi yang tinggi terhadap obyek tertentu, maka dia akan terdorong untuk berperilaku menguasai produk tersebut. Sebaliknya jika motivasinya rendah, maka dia akan mencoba untuk menghindari obyek yang bersangkutan. Implikasinya dalam pemasaran adalah untuk kemungkinan orang tersebut berminat untuk membeli produk atau merek yang ditawarkan pemasaran atau tidak.

Sejalan dengan hal tersebut keputusan pembelian dalam penelitian ini secara kontektual dapat dipengaruhi oleh karakteristik pribadi yaitu motivasi konsumen untuk membeli. Secara kondisional maka kondisi yang terjadi berkaitan dengan produk HONDA dan YAMAHA yang dapat dicerminkan dari atribut produk yaitu kualitas produk, promosi dan desain.Validitas yang digunakan dalam penelitian  ini adalah validitas konstrak.

Menurut Azwar (2001:67) pengujian validitas konstrak diutamakan dalam pengembangan dan evaluasi terhadap suatu konsep dan teori. Validitas digunakan untuk menguji ketepatan alat ukur apakah memperoleh informasi sesuai dengan yang diharapkan.

2.3   HIPOTESIS

Berdasarkan kerangka pemikiran tersebut diatas hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :

  Ø  Diduga kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor HONDA dan YAMAHA pada daerah Bekasi, Jawa Barat.

  Ø  Diduga factor yang paling dominan terhadap keputusan pembelian adalah kualitas produk.

PROPOSAL BAB III

BAB  III

METODOLOGI  PENELITIAN

3.1  JENIS DAN SUMBER DATA

 Jenis data yang digunakan adlah data interval, dinyatakan dalam angka mulai dari skala terkecil sampai dengan yang terbesar, selain itu mempunyai jarak yang sama antara angka yang satu dengan angka yang lainnya.

Sedangkan sumber data yang digunakan adalah bersifat primer. Data diperoleh melalui kuisioner yang disebarkan kepada responden.

3.2  IDENTIFIKASI VARIABEL

Independent variabel dalam penelitian ini variabel bebas ada tiga sebagai berikut :

1.      Motivasi konsumen (X1)

2.      Persepsi konumen (X2)

3.      Sikap konsumen (X3)

3.3     TAHAP  PENELITIAN

Tahap penelitian yang digunakan adalah random sampling pada masyarakat pembeli dan pengguna sepeda motor merk HONDA dan YAMAHA di kawasan Bekasi, Jawa barat. Jumlah sampel menggunakan sampel besar yaitu >30 (Djarwanto,1999 :4 ) yaitu 150 orang.

Menurut Nazir (1998 :221) jumlah sampel ditetapkan atas pertimbangan pribadi dengan catatan bahwa sampel tersebut cukup mewakili populasi dengan pertimbangan biaya dan waktu.

3.4   DEFINISI OPERASIONAL DAN CARA PENGUKURANNYA

Kualitas Produk Ukuran relatif suatu barang atau jasa yang dapat memberikan gambaran mengenai seberapa jauh tingkat keunggulan suatu produk mampu memenuhi keinginan pelanggan. Variabel ini diukur dengan menggunakan beberapa dimensi kualitas produk yang dikembangkan oleh Aaker (1997) yaitu kesan kualitas, kehandalan (Reability) dan ketahanan (Durability).

Keputusan pembelian Keputusan yang diambil konsumen untuk melakukan pembelian suatu produk.Variabel ini diukur berdasarkan motivasi konsumen untuk membeli terhadap rangsangan perusahaan yang dapat dicerminkan dari atribut produk atau merek yaitu kualitas produk, promosi dan desain. Schiffman dan Kamik (1994).

PROPOSAL BAB IV

BAB  IV

HASIL PENELITIAN DAN  ANALISIS DATA

4.1  DESKRIPSI DATA

Di antara beragam alat transportasi, sepeda motor menempati peran utama dalam sendi kehidupan masyarakat. Untuk menunjang pembangunan dan memenuhi kebutuhan saat itu, Yamaha  dan Honda memutuskan untuk beroperasi di Indonesia.

Riset menunjukkan pasar di Indonesia telah lama diperhitungkan sebagai salah satu pasar terbesar di dunia. Peluang Yamaha dan Honda untuk mendominasi pasar di masa depan terbentang luas.

Kedua merk tersebut sama – sama bersaing untuk menjadi yang terbaik dengan mengutamakan kualitas produk masing- masing serta kebutuhan dan keinginan konsumen. Untuk memenuhi permintaan pasar akan gaya yang dinamis yang merupakan cirri khas generasi anak muda, kedua merk tersebut memanfaatkan keunggulan teknologi.

Dalam hal pengemasan dan peniriman yang terpenting adalah memastikan bahwa seluruh produk dapat tiba di tempat tujuan tepat waktu dan dalam kondisi yang sama baiknya seperti pada saat meninggalkan pabrik.

4.2  HASIL PENELITIAN

       Berdasarkan hasil penelitian terhadap sepeda motor merk HONDA, berikut hasilnya :

No              pertanyaan                          korelasi item                   nilai sig                kesimpulan                                                                      Terhadap total                                                                korelasi                         (2-tailed)              1   Tidak ada pilihan merek lain       0,932                              0,000             Valid  (Sahih) Untuk membeli sepeda motor                                                                                 kecuali merk Honda 2   Semua keluarga membeli dan             0,731                             0,000            Valid  (Sahih)      Memiliki sepeda motor merek       Honda 3  Informasi tentang kualitas sepeda        0,925                            0,000             Valid  (Sahih)     Motor merek honda sudah m’masy. 4  Sparepart sepeda motor merek              0,758                           0,000              Valid (Sahih)     Honda mudah didapatkan 5  Pemberian bonus yang menarik            0,874                           0,000             Valid  (Sahih)     Dalam pembelian sepeda motor

Berdasarkan  hasil penelitian terhadap sepeda motor merk YAMAHA, berikut hasilnya :

     No                pertanyaan                    korelasi item           croncbach alpha         kesimpulan

                                                                    Terhadap total

                                                                         Korelasi

1   Tidak ada pilihan merek lain untuk                0,907                          0,923                    Reliable

     Membeli sepeda motor kecuali yamaha

2   Semua keluarga membeli dan memiliki         0,900                           0,923                   Reliable

     Sepeda motor merek yamaha

3   Informasi tentang kualitas sepeda                    0,916                         0,923                    Reliable

     Motor merek yamaha sudah memasyarakat

4   Sparepart sepeda motor merek                          0,906                        0,923                    Reliable

     Yamah mudah didapatkan

5   Pemberian bonus yang menarik  dalam            0,895                         0,923                   Reliable

     Pembelian sepeda motor merek yamaha

  

4.3  ANALISIS

Dari  analisis  data  ternyata  secara  bersama-sama variabel tersebut berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian hal ini ditandai oleh adanya T hitung lebih besar dari t tabel 730,302 > 2,427 Sig. = 0,000 lebih kecil dari dengan a = 0,05 seperti yang dikatakan oleh Kotler, Amstrong (2003 : 200) unsur yang terdapat pada pribadi konsumen memberi rangsangan untuk melakukan keputusan pembelian, unsur yang dimaksud adalah dorongan, persepsi dan sikap terhadap kebutuhan yang harus dipenuhi.

Pengaruh secara bersama-sama ini diperkuat dengan pengaruh secara parsial melalui uji t yang mana masing-masing T hitung dari variabel bebas lebih besar dari t. Berdasarkan analisis data, maka terjawab bahwa hipotesis yang mengatakan motivasi, persepsi dan sikap konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada sepeda motor Merek HONDA dan YAMAHA di kawasan Bekasi terbukti

kebenarannya.

PROPOSAL BAB V

BAB  V

PENUTUP

  

   A.    KESIMPULAN

    Berdasarkan hasil analisis data diperoleh kesimpulan sebagai berikut :

   1. Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini didukung oleh :

              a. Koefisien regresi kualitas produk (X1) sebesar 0,368

              b. Uji t yang menyatakan t hitung (4,713) > t tabel (1,976) berarti pengaruh kualitas produk                                terhadap keputusan pembelian adalah signifikan.

   2. Kualitas produk mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian.

Hal ini didukung oleh koefisien regresi kualitas produk (0,368) paling besar dibandingkan dengan  koefisien regresi promosi (0,060) dan koefisien regresi desain (0,163).Motivasi dalam diri akan mempengaruhi seseorang (konsumen) dalam melakukan pembelian karena didasarkan pada dorongan yang dimiliki misalnya penilaian terhadap kualitas, harga, kenyamanan pemakaian terhadap barang yang dibutuhkan. Peran persepsi konsumen  akan mempengaruhi pula Terhadap keputusan pembelian, hal ini wajar karena Setiap orang akan memiliki persepsi yang berbeda beda terhadap suatu obyek oleh karena itu keputusan pembelian akan cepat terlaksana apabila muncul persepsi positif terhadap barang yang akan dibelinya.

Persepsi tersebut dapat berupa penilaian terhadap apa saja yang melekat pada suatu produk yang dapat menimbulkan kepuasan dan kenyamanan pada konsumen.

Sikap merupakan stimulus yang dapat menyebabkan konsumen tertarik membeli suatu barang, tentunya sikap yang muncul adalah yang positif misalnya: kepercayaan, emosional unuk memiliki suatu barang dengan kesadaran tinggi terhadap untung dan ruginya. Menurut Guiltinan, Paul 2001: 423) mengatakan bahwa konsumen akan menjatuhkan pilihannya terhadap barang yang dibeli didorong oleh lingkungan teknologi, budaya dan ekonomi yang terjadi.

B. SARAN

1.Mengingat persaingan dalam bisnis sepeda motor jenis Outomatic semakin ketat bagi perusahaan disarankan untuk meningkatkan kualitas produk dengan melakukan inovasi terus menerus serta memenuhi keinginan konsumen yang selalu berubah.

2. Untuk meningkatkan keputusan pembelian, disarankan kegiatan promosi yang berupa pemberian diskon, pemberian hadiah langsung dan garansi harus tetap dilakukan terus agar minat konsumen semakin tinggi dan tertarik untuk membeli.

3.Untuk meningkatkan keputusan pembelian, disarankan bagi pihak perusahaan untuk selalu berinovasi menciptakan desain yang inovatif terutama model warna dan striping.

4.  Kepada peneliti selanjutnya diharapkan dapat menambahkan variabel lain seperti harga, pelayanan distributor yang sekiranya dapat memperkuat penelitian ini.

SUMBER BERASAL DARI HASIL ANALISI JURNAL 1, JURNAL 2 & JURNAL 3.

BERIKUT REFERENSINYA :

1.Dari JURNAL1 (New): http://repository.unhas.ac.id/bitstream/123456789/1772/skripsi%20lengkap%20-FEB-MANAJEMEN-0612-%20ST.%20NAFILLAH.pdf?sequence=1

2. Dari JURNAL 2 (New) : Asih purwanto (skripsi/2008/Surakarta)B100030179.produk yamaha.pdf

3. Dari JURNAL 3 (New) : http://www.petra.ac.id/puslit/journals

nama : maya ikhlasiyah

npm   : 14210284

kelas  : 3ea17

tugas  : metode riset

Dari analisis jurnal 1, jurnal 2, dan jurnal 3 (baru) maka saya ingin meneliti dengan tema “ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR DI BEBERAPA DAERAH DI INDONESIA”

ANALISIS JURNAL 1, 2, DAN JURNAL 3 (Baru)

“ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR DI BEBERAPA DAERAH DI INDONESIA”

1.1 LATAR BELAKANG :

Perilaku pembelian seseorang dapat dikatakan sesuatu yang unik, karena preferensi dan sikap terhadap obyek setiap orang berbeda. Selain itu konsumen berasal dari beberapa segmen, sehingga apa yang diinginkan dan dibutuhkan juga berbeda. Masih terdapat banyak faktor yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Produsen perlu memahami perilaku konsumen terhadap produk atau merek yang ada di pasar, selanjutnya perlu dilakukan berbagai cara untuk membuat konsumen tertarik terhadap produk yang dihasilkan.

Pengembangan model perilaku konsumen dengan menetapkan tiga faktor yang berpengaruh terhadap perilaku konsumen. Faktor pertama yang berpengaruh pada konsumen adalah stimuli. Stimuli menunjukkan penerimaan informasi oleh konsumen dan pemprosesan informasi terjadi saat konsumen mengevaluasi informasi dari periklanan, teman atau dari pengalaman sendiri. Faktor kedua berasal dari hasil penelitian mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi proses atau keputusan pembelian telah banyak dilakukan dan faktor Ketiga adalah perlu mengetahui sikap konsumen atas produk.

Melalui riset ini akan dianalisis mengenai persepsi konsumen terhadap pembelian sepeda motor, dimana penulis melakukan penelitian pada tiga jenis sepeda motor, yakni : Honda dengan jumlah penjualan sebanyak 27.063 unit, kemudian untuk merek Yamaha sebanyak 38.671 unit, sedangkan untuk sepeda motor merek suzuki dengan jumlah penjualan atau pengguna sepeda motor di Makassar sebanyak 8.676 unit. Alasan penulis mengambil tiga jenis sepeda motor yakni : Honda, Suzuki dan Yamaha, karena ketiga jenis merek sepeda motor ini memiliki keunggulan dan paling banyak diminati atau dibeli oleh masyarakat. Dimana sepeda motor merek Honda terbukti tangguh, bernilai jual tinggi, pemakaian bahan bakar paling irit (http:/google.com).

1.2 TUJUAN PENELITIAN :

Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah :

1) Untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen tentang nilai kualitas, nilai emosional, nilai fungsional serta nilai sosial terhadap keputusan pembelian sepeda motor.

2) Untuk mengetahui faktor yang dominan berpengaruh terhadap persepsi konsumen dalam pembelian sepeda motor.

1.3 METODOLOGI PENELITIAN :

A.      Metode Pengumpulan data

Untuk memperoleh data serta keterangan yang diperoleh dalam penelitian ini, penulis menggunakan teknik pengumpulan data melalui :

1. Interview yakni teknik pengumpulan data dengan cara mengadakan tanya jawab atau interview dengan konsumen pemakai sepeda motor.

2. Kuesioner yakni teknik pengumpulan data dengan menyebarkan sejumlah angket atau pertanyaan-pertanyaan mengenai persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor.

B.       Jenis dan Sumber Data

Jenis data yang digunakan adalah data kualitatif yang diperoleh dari jawaban kuesioner yang disebarkan kepada sejumlah responden mengenai keterangan-keterangan secara tertulis mengenai persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor.

Sedangkan untuk menunjang pembahasan dalam penelitian ini maka sumber data yang digunakan adalah data primer, yaitu data yang bersumber dari obyek yang diamati, dalam hal ini adalah responden yang diberi kuesioner.

JURNAL 1 (Baru)

JURNAL  1 (New):

TEMA  : Keputusan Pembelian

JUDUL  :  ANALISIS PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP PEMBELIAN SEPEDA MOTOR

PENGARANG DAN TAHUN :  ST. NAFILLAH ( Makassar, 21 Mei 2011 )

Latar Belakang Masalah :

Perkembangan usaha dewasa ini telah diwarnai dengan berbagai macam persaingan di segala bidang. Melihat kondisi tersebut menyebabkan pebisnis semakin dituntut untuk mempunyai strategi yang tepat dalam memenuhi target volume penjualan. Mengingat perkembangan teknologi yang makin dinamis, manusia dituntut dengan cepat dan tepat untuk bertindak agar tidak kalah bersaing. Menurut Kotler (2002:34) dalam meningkatkan persaingan masing-masing perusahaan harus dapat memenangkan persaingan tersebut dengan menampilkan produk yang terbaik dan dapat memenuhi selera konsumen yang selalu berkembang dan berubah-ubah sesuai dengan perilaku pembelian.

MASALAH:

Masalah dalam penelitian ini adalah : analisis persepsi konsumen terhadap pembelian sepeda motor

TUJUAN PENELITIAN :

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap pembelian sebuag sepeda motor. Dan menganalisis keputusan konsumen dalam memilih sebuah sepeda motor.

Sumber:http://repository.unhas.ac.id/bitstream/123456789/1772/skripsi%20lengkap%20-FEB-MANAJEMEN-0612-%20ST.%20NAFILLAH.pdf?sequence=1

JURNAL 2 (Baru)

JURNAL  2 (New):

TEMA  : Keputusan Pembelian

JUDUL  : KUALITAS PRODUK, MERK DAN DESAIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA

PENGARANG DAN TAHUN      : ASIH PURWANTO (Surakarta, 13 Agustus 2008)

LATAR BELAKANG DAN MASALAH :

Assael (1995) dalam Sodik (2004) mengembangkan model perilaku konsumen dengan menetapkan tiga faktor yang berpengaruh terhadap perilaku konsumen. Faktor pertama yang berpengaruh pada konsumen adalah stimuli. Stimuli menunjukkan penerimaan informasi oleh konsumen dan pemprosesan informasi terjadi saat konsumen mengevaluasi informasi dari periklanan, teman atau dari pengalaman sendiri. Pengaruh kedua berasal dari karakteristik pribadi konsumen meliputi persepsi, sikap, manfaat serta karakteristik konsumen (demografi, kepribadian, gaya hidup). Pengaruh yang ketiga respon konsumen yaitu hasil akhir dari proses keputusan konsumen dan suatu pertimbangan yang menyeluruh dari semua faktor diatas.

MASALAH :

Berdasarkan uraian diatas yang menjadi pokok permasalahan adalah sejauh mana kualitas produk, promosi, dan desain berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamah di wilayah Surakarta.

TUJUAN PENELITIAN :

Apakah kualitas produk, promosi dan desain mempunyai pengaruh yang besar terhadap keputusan pembelian sepeda motor di daerah Surakarta. Serta untuk menganalisis factor- factor yang lebih dominan dalam proses keputusan pembelian.

SUMBER : Asih purwanto (skripsi/2008/Surakarta)B100030179.produk yamaha.pdf

JURNAL 3 (Baru)

JURNAL  3 (New):

TEMA  : KEPUTUSAN PEMBELIAN

JUDUL  : PENGARUH PERSEPSI DAN MOTIVASI TERHADAP PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA DI DAERAH SURABAYA BARAT

PENGARANG DAN TAHUN      : Dewi Urip Wahyuni (Surabaya barat, April 2011 )

LATAR BELAKANG MASALAH :

Seiring dengan perkembangan jaman dan semakin meningkatnya kebutuhan alat transpotasi membawa angin segar bagi perusahaan otomotif terutama  di bidang sepeda motor, yang mana dibutuhkan oleh banyak orang selain harganya  terjangkau dan mudah perawatannya. Saat ini banyak sekali bermunculan merek sepeda motor dengan  berbagai model, desain, memberikan kualitas yang  bagus dan harga yang cukup  bersaing. Bagi perusahaan yang bergerak di bidang otomotif hal ini merupakan suatu peluang untuk menguasai pangsa pasar.

Salah satu merek  yang digemari oleh sebagian masyarakat sejak dahulu adalah merek Honda. Untuk menghadapi persaingan tersebut produk honda selalu menciptakan penemuan-penemuan baru yang mana disesuaikan dengan perkembangan zaman dan keinginan dari masyarakat agar produknya tetap laku.Produk yang ditawarkan oleh perusahaan dapat menjadi salah satu pembentukan motivasi, persepsi dan sikap konsumen dalam melakukan pengambilan keputusan.

MASALAH :

Apakah ada pengaruh motivasi,persepsi dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek “HONDA” di kawasan surabaya barat ?

TUJUAN PENELITIAN :

Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh motivasi, persepsi dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek”HONDA”di kawasan surabaya barat.

SUMBER : http://www.petra.ac.id/puslit/journals